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工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

喊出今年銷售20萬台液晶電視的東元，刻意壓低售價推出39吋液晶電視及46吋3D電視等應戰，打破奇美、LG及SONY三強鼎立，搶當台灣液晶電視市場龍頭。

業者坦言，國內不少家電及資訊廠商當初為節省13％貨物稅，液晶電視都是外加數位機上盒而以數位顯示器販售，如今若要內建數位機上盒才能享受2,000元補助，最大受益者當推韓國LG、日本夏普及SONY等少數進口廠牌，讓國內業者多半抱持既期待但又怕多繳貨物稅的心情，聲寶今年不含TCL及西屋兩品牌，光SAMPO品牌銷售18萬台液晶電視；台灣松下及大同計劃今年第二季起陸續發表具有連網功能的大尺寸液晶電視應戰，今年販售目標均為12萬台；台灣三洋電機今年液晶電視銷售目標為7至8萬台，夏普2012年要比去年2.5萬台成長1至2成。

為搶食液晶電視市場大餅，東元上週六正式發表使用奇美電39吋面板的液晶電視，售價則維持37吋液晶電視而未調動，今年目標是從去年15萬台攀升至20萬台，躋身國內前三大液晶電視品牌之林。

（中央社記者潘智義台北4日電）專業市調機構指出，電視領導品牌推低成本直下式發光二極體（LED）背光源液晶電視，取得市場領先地位，預估低成本LED液晶電視市場可望再擴大。

Displaybank表示，隨著全球景氣持續低迷，電視需求下滑，但低成本電視的需求仍持續增加，電視市場的領先品牌從2012年開始，以低成本直下式LED液晶電視產品線取得勝利，其他品牌商不可能忽視領導品牌的動向，所以低成本直下式液晶電視市場滲透率可望持續擴大。

除冷陰極管（CCFL）背光源液晶電視採擴散板外，直下式LED背光源液晶電視背光模組也可採用擴散板，側光式液晶電視多採導光板。

Displaybank認為，低成本LED直下式液晶電視市場成長，可望帶動擴散板需求，同步壓縮導光板的需求。1020304

NPD DisplaySearch發佈全球電視出貨及預測季報，2012年電視機總出貨量將較去年略少1.4%至2.45億台，今年整個電視機市場預期將下滑，但在部分市場如新興市場，更大螢幕、LED背光和3D電視機的市場比例仍會持續成長。而今年液晶電視機預計出貨增5%，出貨量達2.16億台，較去年7%增幅，稍稍下滑2%，預估2012年液晶電視機的出貨量成長速度將緩於2011年。

OLED電視上市遞延 液晶電視依舊為市場主力

NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示，全球電視機需求放緩，除了很多地區經濟不穩定之外，還因許多液晶電視供應鏈廠商更注重利潤，減緩了價格下滑幅度，同時也對銷售產生了直接影響。2012年液晶電視機的平均售價預期僅下降4%，而在2010和2011年，價格分別下滑了10%和6%。

不過，由於OLED電視機有可能上市時間將推遲，液晶電視仍是唯一持續成長的電視技術類型，並將繼續從CRT和電漿電視攫取更多市場比重，2011年液晶電視占全球電視出貨總量的82%，預計2012年所占比重將達88%左右，並在2015年達到巔峰，市場比重達97%。另一方面，電漿電視出貨量所占比例將下降到5%左右，年成長下降26%，這是由於其售價在主力尺寸已不具競爭力。

新興市場出貨較去年成長8% 大尺寸電視出貨比例提升

整體而言，今年電視機成長較前幾年也更緩慢，因為已開發國家市場過去幾年已由類比訊號轉換為數位訊號傳輸，而新興市場仍在轉換到數位訊號播送的前期階段，未能有效帶動數位電視需求成長。不過幾個高階產品部分，如大尺寸和LED背光液晶電視機仍將繼續增長。

另外，在新興市場如中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲，預計出貨將較去年成長8%；這些區域的個位數年成長幅度，恰恰抵消了完成平面電視轉換國家部分減少的增長需求。

而由於消費者消費能力的提高，以及早期購買平面電視的消費者將陸續更新舊電視機，將使得更大尺寸電視機的比例繼續增長。50吋及更大螢幕電視機出貨量比例的提高，預期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，並在2015年達到10%。螢幕平均尺寸在2012年將首度達到35吋，而在北美銷售的平均尺寸預計將在2013年超過40吋。

今年LED背光液晶電視占市場比至7成 3D電視出貨量成長74%

另外，LED背光液晶電視機的市場比例，預計在2012年增至69%，而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進了低成本的直下式背光模組，相較CCFL背光僅有小幅度價差，採用直下式背光的液晶電視機要比超薄側光式的機型笨重，但其成本較低，這將有利於逐漸降低CCFL背光的使用。

3D電視部分，預估今年有74%的年成長幅度，同時在許多地區依然有著強勁需求。預計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%；在北美，雖然初期成長較緩慢，不過3D電視價格下降、機種及出貨量增加和眼鏡等配件價格的下跌速度快等，都將進一步帶動銷售增長。